雪野与行业隐形家居冠军，碧桂园旗下全资公司-现代筑美达成品牌升级合作意向。
对现代筑美家居而言，2017年，注定是充满挑战而又注定是非凡的一年！
2017年初，现代筑美家居全面启动“平台+”品牌发展战略，先后与国内知名家居品牌企业达成战略合作。
3月，现代筑美家居独家冠名“第七届中国木门品牌大会”，凭借着强大的实力，成为家居行业关注的焦点。
6月，现代筑美与雪野营销策划机构确立合作，由雪野团队为现代筑美执笔形象升级工作！
7月，现代筑美家居在品牌发展的道路上持续发力，再次独家冠名 “第六届中国木门产品大会”。
7月7日，现代筑美家居形象广告强势霸屏北京、上海、广州等10多个全国最核心、客流吞吐量最大的机场！
7月8日，现代筑美惊艳亮相广州建博会，收获赞誉无数！
对雪野团队而言，2017年亦是充满挑战的一年，在确立与现代筑美的合作之后，雪野项目组经过反复的思考、推翻、重新洞察与重新聚焦之后，现代筑美的品牌形象升级工作已盛大开启，在即将面临下一个挑战之前，请跟随雪野的脚步，让我们一起温故而知新：
品牌背景
现代筑美家居，是“碧桂园”集团下属子公司，更是中国家居行业的“隐形冠军”，在2016年已达成25亿的销售额！企业主要生产活动家具、门、地板、厨卫、衣柜等成品家居用品，并为国内多家著名房地产公司提供家居配套服务解决方案。
经过多年的发展，现代筑美在坚实的基础上，实行品牌系统升级与市场转型战略，从配套供应商，进一步进军国内外大众消费者市场。
重新定位
在新的竞争时期，雪野认为现代筑美的战略转型挑战不应只聚焦于品牌的系统升级，还应该在从市场、消费者以及竞争对手等多个角度全局考虑，进行品牌的重新定位！因此，雪野为现代筑美考虑的更多：
从单一工程配套，到面向多元市场，现代筑美面对的不仅是品牌系统的转型，还应该是自内而外，从思维角度乃至品牌定位的转型：
中国家居行业将走向新常态，现代筑美的转型应该如何应对市场的挑战？
在竞争激励的市场中，市场正在被迅速的分割，面对等量级的竞争对手，现代筑美应当如何建立自身的定位？
作为年销售额达25亿的中国家居行业的隐形冠军，现代筑美在角色身份的转变同时，面对目标受众的改变，应该如何进行聚焦从而占领消费者的心智认知？
……
面对众多的挑战，在全新的中国家居行业竞争时期，已投入20亿资金，拥有50亿设计产能的现代筑美，其品牌系统重新定位的价值不言而喻。
洞察与聚焦
在品牌转型的导入阶段，如何让消费者尽快认知现代筑美品牌是雪野工作的关键所在：现代筑美家居拥有深厚的硬实力：拥有19家工厂，占地约70万平方米的现代化厂房，数百条进口自动生产线，员工8000人，研发团队200余人，生产木制家具及相关产品达100万套……然而，对于行业外的普通消费者而言，在缺乏比较的基础上，很难对现代筑美的品牌实力有一个清晰的认知。
在经过深入的市场调研与分析后，雪野项目组将重点聚焦在了现代筑美的母公司“碧桂园”；作为国内最大的房地产企业之一，在为消费者服务的20多年中，“碧桂园”被广大消费者所认知，同时，“碧桂园”通过优质的产品与服务，亦在市场当中建立了广泛的美誉度。雪野认为，在现代筑美品牌推广的前期，通过“碧桂园”的优质背书，现代筑美能在消费者的心智中迅速建立品牌印象与品牌认知。
但，仅仅拥有“碧桂园”的背书还远远不够。雪野认为，在品牌的投入期中，不仅需要为现代筑美“全屋家居配套服务商”的硬实力做出诠释、令消费者有所认知，更需要为现代筑美塑造出优质、同时又能为消费者所感知且能引起共鸣的品牌个性！
利用现代筑美即将于全国各大机场投放广告的契机，雪野项目组进一步进行了重新的洞察与聚焦：在机场的环境下，现代筑美面对的消费者多种多样，有旅客、商务、探亲、考察、公务……雪野项目组为现代筑美重新聚焦的基础上，将消费者重新分类为：游客与返家的游子两类；在雪野进一步的深入洞察中，“家”这个关键词脱颖而出：对于游客与返家的游子而言，无论中外旅客身份，无论是离家还是返家，“家”都是彼此之间一致共同的期待与联系，同时，“家”更是与现代筑美的行业特性、与现代筑美的品牌个性，乃至于与现代筑美的母公司“碧桂园”的品牌个性、社会责任完美匹配！
在拥有““碧桂园””、“家”等关键词之后，雪野为现代筑美打造的全新广告语、信任状以及全国形象平面表现营运而生：
“全屋家居配套服务商”以及产品品类的标注，醒目而大气，为消费者对现代筑美留下了第一品牌认知；“不止是“碧桂园”的信赖，更是每年众多装修家庭的美好期待”，不仅展示了现代筑美强大的实力，更通过真实的“案例”，为现代筑美提供了最强有力的信任状；“哪里的风景，都不如家”的主题广告语，不仅很好的契合了品牌及母公司的品牌个性、社会责任，更在机场的场合中，唤起了行迹匆匆的旅客对家的向往和思念，在旅客心中注入一丝温情，引起共鸣！
三重信息层层递进，互为表里，让现代筑美的品牌战略得以准确传达，更在消费者的心智当中留下了三重重要认知印象，为现代筑美下一步全面进军消费者市场打下了坚实的基础。
先期成果
经过雪野项目组深入洞察与重新定位、聚焦的品牌核心竞争力与表现，获得了现代筑美以及碧桂园集团总部领导层的一致认可！在机场广告的全面投放的短短几周内，现代筑美通过全新的形象更获得了业内同行以及广大消费者的共同赞誉！现代筑美的品牌转型迈出了重要而坚实的一步！
2017年7月，现代筑美全新形象强势亮相广州建博会，在参展期间，现代筑美团队通过完善的前期准备与优质的参展服务，获得了广大经销商的一致认可，品牌参展目标顺利达成，品牌的认知度与影响力在参展期间更是与日俱增，成为广州建博会期间一道万众瞩目的风景！
今后，现代筑美家居将继续加快品牌发展步伐，除了配合各大机场广告的高密度投放，现代筑美家居还将携手高铁传媒，同时积极整合线上线下多方资源，扩大品牌传播范围，实现现代筑美家居品牌升级、价值提升的目标。
2017年，现代筑美正朝着50亿年销售额的目标坚定前行！
