欧亚特楼梯·木门·整体家居
案例背景:
沈阳欧亚特楼梯是一家专业研发、设计、制造、销售、工程安装和售后服务为一个整体的专业楼梯公司。欧亚特楼梯作为一个专业制造楼梯的企业,它的设计理念、制作工艺汇集了当今世界上最先进的生产技术。集中了国内楼梯行业顶尖的技术人才、拥有现代规模的楼梯生产基地、完整的生产链和全套的自动化设备。企业成立几年以来,以强有力的销售理念和高质量的产品遥遥领先于同行业。
项目挑战:
2013年是欧亚特从楼梯的单一领域向木门、整体家居等多个领域正式进军的一年。标志着一个以欧亚特品牌领衔、多领域并驾齐驱的全产业链大家居市场构思的形成。作为在楼梯行业享有盛名的欧亚特而言,同时打造楼梯、木门、整体家居等三领域齐头并进的战略,是挑战,更是机遇。在这种机会与危险并存的条件下,如何保持欧亚特在楼梯领域的领先地位?如何利用欧亚特楼梯的品牌积累最快、最稳的提升欧亚特在木门、整体家居领域的市场占有与品牌美誉?将是欧亚特与雪野所面临的亟待去解决的难点。
解决方案:
经过前期周密的市场调研与报告、沟通准备,雪野策划组与欧亚特高层取得了思路的统一:确认了以欧亚特楼梯的品牌积累带动欧亚特木门、整体家居等子领域发展的战略。雪野策划组将提炼与升华欧亚特的核心定位“艺术”,为欧亚特添加更多时代的艺术元素,打造出一个全产业链的“艺术品牌”。
从策略入手,解决欧亚特的市场战略规划开始,雪野营销策划机构为欧亚特制定并执行了一系列的实用方案:包括2013年北京国际木门展的展厅设计,欧亚特木门、整体家居形象、产品画册等。通过初步战略与形象推广的实行,欧亚特正在向着一个多领域领先的全产业链品牌疾行迈进。