案例背景
巴菲克企业成立于1999年,现已有13年历史,现旗下共有23家独立经济体,其中十一家直营工厂,12个事业部及营销中心,企业主打品牌“巴菲克地板”,曾荣获中国品牌500强、中国地板十大品牌、辽宁省名牌、沈阳市名牌、辽宁省著名商标、沈阳市著名商标等殊荣。目前,巴菲克集团已形成了国内最先进的木制品生产体系以及全国2000多家完善的销售网络终端布局。
项目挑战
在由雪野营销策划机构主导下完成了一系列重要的品牌升级后,巴菲克即将面临着如何将“巴菲克木门”这一新领域的尝试真正做出成绩,并通过“巴菲克木门”等新品类的建设,经过逐步的升级打造全球健康家居供应商品牌的战略升级等当下的挑战与难题。
解决方案
作为巴菲克集团的全案代理,雪野营销策划机构在系统的整理巴菲克品牌、文化积淀的基础上,重新为巴菲克木门构建了与巴菲克集团品牌形象统一,并可实际执行的品牌策略:通过系统的构建巴菲克木门的理念、产品体系与服务体系,巴菲克木门拥有了初步的品牌基础与定位。同时雪野更为巴菲克木门设计了精美的形象与产品画册,为巴菲克木门初步进入市场奠定了基础。