案例背景
吉东木业有限公司成立于1990年，位于中国吉林省吉林市，是一家以木材深加工为主，拥有进出口经营权的大型私营企业。公司注册资本1800万元人民币，资产总值1.38亿元人民币，占地面积15万平方米。公司的机械化程度堪称国内一流，拥有铁路专用线、龙门吊和木材贮存场，为企业发展提供得天独厚的交通条件和场地条件。先后从日本、加拿大等地引进成套的自动、半自动集成材生产线，家俱生产设备及全自动烘干设备。公司经营的范围有木制品加工、建筑建材、装饰装潢材料及木制家具生产。主要产品有集成材、实木家俱、实木门及其它各类建筑装饰用材，其中集成材年产量达到3万m³以上。
案例挑战
在吉东新的品牌形象塑造中，我们面临很大的挑战。吉东二十余年所积累树立起来的良好企业形象、品牌声誉如何得到有效的延承？吉东的品牌如何体现囊括木制品加工、建筑建材加工、装饰装潢材料及木制家具生产等多元产业的包容性形象？吉东的新形象能否承载一个实力型企业所有具有的厚重历史？
解决方案
经过与吉东负责人的深入交谈，多次商议后我们决定延续吉东以往的风格，并加以创新。通过对吉东品牌标志及网站的修改，即可彰显吉东的霸气，同时一改吉东多年未变的形象，使之焕然一新。
